Production de contenus

Dans les années 2000, Google était une jungle. On rivalisait de malice pour avoir le meilleur référencement possible en exploitant les failles des algorithmes et des robots d’indexation. Mais, depuis une dizaine d’années, la firme américaine met de l’ordre dans la maison. Elle renforce ses algorithmes et édicte des guidelines sur les critères de qualité des contenus.

Expertise, Autorité et Confiance

Sur le web, les internautes sont saturés d’information, souvent de piètre qualité, et sont donc de plus en plus exigeants sur la qualité des contenus.

Face à ce constat, Google a réagi pour améliorer l’expérience des utilisateurs.

Depuis 2018, Google développe les critères “de sécurité” E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness  = Expertise, Autorité, Confiance) afin de déterminer la pertinence d’un site et de son contenu, et le scorer.

Sont notamment concernés tous les sites YMYL (« Your Money Your Life » = Votre Argent, Votre Vie), c’est-à-dire tous les sujets traitant de bonheur, de santé et de richesse : le Financier, le Juridique et le Médical. Dans ces univers, les quality raters (évaluateurs de qualité) de Google apprécient la qualité et la fiabilité des informations et notent le bénéfice apporté par les pages.

Nul doute que cette pratique de scoring risque de se généraliser aux autres thématiques. Alors, restez vigilant et anticipez. Et n’oubliez pas qu’un contenu de qualité a, en moyenne, une plus grande durée de vie. Il est donc plus rentable à long terme.

Mieux vaut produire moins mais mieux.

Quels sont les enjeux de créer des contenus web de qualité ?

• Optimiser votre référencement naturel et augmenter votre trafic.
• Créer de la confiance avec vos clients ou prospects.
• Acquérir de la légitimité auprès de vos cibles.
• Générer des leads plus qualifiés et convertir vos prospects.
• Développer votre notoriété et votre expertise.
• Fidéliser vos clients (par des conseils pratiques, une newsletter, des services en ligne, etc.).
• Densifier vos backlinks, en encourageant le partage de vos publications.

Quelles sont les principales caractéristiques d’un contenu de qualité ?

• Il est pertinent, instructif, original, unique et présente des informations ultra fiables ;
• Il apporte une émotion génératrice d’engagement : amusement, envie, intérêt, peur, joie, nostalgie, tristesse, soulagement, surprise, colère, etc. ;
• Il comporte un titre informatif, percutant, avec le (ou les) mots-clés ;
• Il est long et exhaustif ;
• Il présente des liens internes (et éventuellement externes) avec des ancres de qualité ;
• Il a un style et un ton personnalisés, identitaires et adaptés à votre cible ;
• Il est balisé (H1, H2, H3), aéré, illustré et offre une expérience utilisateur agréable ;
• Si la thématique l’exige (critères E-A-T), il est écrit et signé par un auteur expert ;
• Il est publié dans le bon timing et sur un support de distribution adapté.

Pour s’assurer de la pertinence et de l’efficacité des actions, nous assurons après la publication des contenus un suivi de la performance à moyen ou à long terme.